当乐视杠上小米:能把大家拉回电视屏幕吗?
曾几何时,全家人有说有笑地围坐在客厅看电视的画面还随处可见,继而转身,当电脑、手机和平板电脑等移动终端走进每一个家庭,马路上把玩手机的多了,躺在床上手捧iPad的多了,但躺在沙发上看电视的越来越少了……

当移动终端市场早已是战火纷飞,当涵盖电视、电脑、手机、平板电脑在内的四屏合一的概念不断被提及,不知从何时起,人们又逐渐将下一个目标聚焦在了互联网电视的蓝海战略中……

OTT TV,是“Over The Top TV”的缩写,是指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务,其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。“喊破嗓子不如甩开膀子”,眼看着国外的OTT盒子已风生水起,这一市场的激烈角逐最终还是蔓延到了国内。

暗中较劲:当乐视扛上了小米

3月19日,本是一个稀松平常的日子。但这一天,小米开放卖盒子,乐视推出新盒子,不知是巧合还是有着某种预谋,从撞期到价格,他们的尖峰对决让互联网电视盒子的战场充满了浓浓的火药味。

小米盒子,定价299元,采用了Cortex-A9处理器,配有4GB容量闪存,可播放1080P高清影片,并支持多种格式的视频播放。除可播放网络视频外,它还配备了OTG接口,支持移动硬盘与U盘视频播放,用户拿U盘连上OTG线可以即插即用。同时,它还是国内唯一可以支持U盘播放蓝光高清视频的电视盒。

乐视盒子,继续采用“硬件免费+服务收费”的策略,推出“0+290”和“0+490”元的价格体系,顶级配置的盒子C1S定价0元,即免费赠送,而加收的290元是半年乐视网TV版独家内容服务费,可用于观看乐视独有的1080P、3D、杜比影视、独家赛事等内容,到期后用户可自主选择是否付费观看。

此外,有消息称,第二批小米盒子将在3月26日开放购买,而乐视近日也宣布,5万台乐视盒子C1S将会于3月26日在新浪微博开始预约,时间上的再次“不谋而合”多少有些耐人寻味。

“乐视盒子和小米盒子,你会买谁?”网友们在论坛发起了激烈的讨论。在他们看来,就互联网电视盒子来讲,产业本身尚处在开发阶段,而不分伯仲的小米和乐视可谓都是“有备而来”。

小米的“平台”愿景

从诞生之日起,小米盒子就被定位为小米手机的配件,亦即一切可以在小米手机上播放的,理论上都可以一键播放到小米盒子中,这取决于你在小米手机的 android 系统中安装什么应用。

“小米盒子内置米联协议,在安卓端已有多家视频应用支持,未来会有越来越多的应用支持,也就是会有更多的内容供选择。”小米盒子团队产品负责人介绍称。

在他看来,小米盒子的门槛相对较低,一个四岁女孩在看过他的操作后可以熟练寻找动画片,且每个月的大版本升级和一些锦上添花的小功能可以极大地提高用户的视频体验。

然而,在小米盒子的背后,又有着怎样的美好愿景?

借硬件做平台。业内人士分析认为,在国内,不论哪个行业,“平台”是最赚钱的,不论是渠道平台还是技术平台,毕竟,参与运营的收入往往是该平台最大的价值。而小米,欲通过小米盒子和小米手机的完美配合,让米粉使用更多小米的增值服务,从而将用户留在小米的平台上。

乐视的“生态”布局

作为一家互联网视频内容服务商,着眼盒子+内容+平台+云端的全产业链布局一直都是乐视的梦想。 新盒子C1S 的推出,内容均来自乐视购买的TV端有版权的合法内容,除此之外,它还集成了乐视电视市场,以及很多第三方应用和其他功能。

日前,乐视网与富士康达成战略合作,宣布乐视TV超级电视以及互联网机顶盒产品将由富士康提供全套解决方案,富士康也承诺不再为其他互联网企业进行相关终端制造。

知情人士认为,乐视的目的其实很简单,从版权分销起家的它希望通过所拥有的版权库将“娱乐+视频”的价值最大化,而乐视盒子的推出正是全产业链价值生态布局的重要一环。

“做好准备吧,一定要把大家拉回电视屏幕!为拉动中国经济贡献力量。”乐视网副总裁兼乐视TV总经理梁军摇旗呐喊着。

然而,鼓舞人心尚可,等待他的会是一条平坦无余的康庄大道吗?恐怕没那么简单。

“这次是乐视与小米竞争,好事,说不定会把机顶盒市场炒火,但现在机顶盒的对手不是手机或电脑,而是平板,把平板用户拉回电视不易。”手机中国联盟秘书长王艳辉语重心长地说。

当乐视杠上小米:能把大家拉回电视屏幕吗?
前途多险阻:能把大家拉回电视屏幕吗?

移动互联趋势使然。当人们感叹手机、平板电脑等移动终端设备极大的方便了日常生活之余,此消彼长,摆放在客厅的电视市场逐渐受到了冷落,即使在云计算的概念大行其道、各种品牌云电视一股脑儿涌入市场之后,该现象似乎也并没有得到明显的改善。

事实上,作为四屏之一的电视屏幕,其正遭遇着同行敌手和国内政策之“左右夹攻”的尴尬局面。如上所述,其除了要打败手机和平板等成席卷之势横扫市场的对手外,还要抵抗来自国家方面的政策阻挠。

互联网盒子难逃“政策”壁垒

近日,微信等业务的快速增长对运营商网络资源的占用问题越发凸显,与之而来的,三大电信运营商与OTT业务之争日渐升温。如果说,电信与互联网间的摩擦尚属工信部内部矛盾,那么,OTT TV的“侵略”则可能引发工信部与广电总局的外战,毕竟,后者在担心OTT会对其电视业务造成冲击的同时,更多的还要考虑自身的生存问题。

“目前正是抢占用户的窗口期,不惜成本抢占萌芽用户,再将这部分用户发展成为核心用户,形成病毒传播。不过也有可能为他人作嫁衣,因为对于海量的存量有线电视及宽带用户来说,运营商的跟进才能够产生根本性的倾覆性格局!”业内人士台金涛如是说。

一直以来,对国内的OTT TV业务而言,始终面临着来自广电行业的极大挑战。据广电总局的“181号文”规定,用户通过电视机访问互联网的所有影视节目,必须要经过7大牌照商的播控平台,包括CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台、中央人民广播电台。以小米盒子为例,此前炒到火热之时突然半路被“劫杀”亦正因此。

“因系统维护,23日起先暂停视频内容服务。我们尽快开通,到时再另行通知。”去年11月,小米盒子刚发布数日即遭“突袭”而不得不暂停脚步,当时面临的最大政策障碍是上述提及的181号文。

根据此文件,要想做机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。数月后,小米与CNTV旗下未来电视达成战略合作,通过此次合作小米盒子将接入CNTV播控平台,亦因此获得牌照而得以复活。

对此,网友沮丧地评价道,小米盒子价格颇有冲击力,但显而易见,因为是CNTV的播控平台,曾经接入小米盒子的搜狐视频等部分内容已不再提供。

但无论如何,凡事有利也有弊。在政策门槛面前,互联网电视机顶盒虽命途多舛,但同时也促成了广电企业和互联网企业双赢合作的新运营模式。而此时,如何能打败手机、平板电脑等有力对手,改变消费者的生活习惯,俘获用户的心应是盒子厂商们最花心思的地方。

“盒子用处不大,普通网络视频分辨率太低,放在大屏电视上显示效果惨不忍睹,高清片源少也需高带宽的网络,乐视收服务费不合算,不如电视直接连电脑看,小米的配置放720P还行,1080P免谈,所以,买这盒子不如买好的HDMI线连电脑,Windows多少都应该比安卓系统好。”同样作为一名普通消费者,互联网分析师于斌表达了自己的看法。

折戟中国市场:国内外机顶盒市场的差异

当国内的盒子厂商因政策门槛迈不开脚步时,事实上,国外的OTT盒子早已做得风生水起。与国内OTT盒子的内容需要通过广电审核和管控不同,在国外,OTT盒子的内容商和制造商可以分离,它们的视频内容可以来自youtube等第三方,其发展具有商业基础,用户有付费意愿,内容商版权收入有保证,相关准入政策有法可依。下面我们来看下国外盒子市场的先行者。

1、微软Venus

能够为电视节目提供信息接入和娱乐的信息家电,即IPIV(互联网电视)的早期版本。数年前,微软Venus计划启动了IPTV的进程,随时随地点播音视频是当初IPTV的梦想。但随着宽带的普及,中国P2P毅然崛起,IPTV还没有普及即面临消亡的危险。

当然,这不单纯是因为技术的问题,同样的,推广IPTV涉及到广电和电信的竞争,而P2P,内容主要来自电视的剪辑,终端则来自电信,它的流行可谓是电信与广电争执的中庸之作,既满足了消费者的需求又躲开了政策的风险。

2、Apple TV

与乐视盒子不同,Apple TV的主要视频内容主要来自youtube等第三方,换句话说,它只是将第三方的内容聚合到苹果盒子这个平台。所以,苹果盒子在国内只能看连接国外的视频网站,无法连接国内的视频网站;此外,其与iPhone、iPad的互动主要采用苹果自己的Airplay协议,也就是家庭网络协议,属于本地的多屏互动。如此一来,全开放性的苹果盒子并不适合中国国情。

Apple TV:2006年9月12日在美国旧金山的特别大会上首次发布。由苹果公司推出的一款高清电视机顶盒产品,用户可以通过Apple TV在线收看电视节目,也可以通过Airplay功能,将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。目前,中国大陆不在Apple TV销售范围。

结束语:放眼当前大环境,国家观点总局对OTT TV的监管政策将逐渐放松,对于互联网电视盒子而言,无论是乐视还是小米,将用户拉回电视屏幕的愿景之路似乎都是任重道远的。不可避免的,中国联通和中国电信的假宽带将是国内OTT TV发展路上的一个硬伤。